Det var en gång… Liza Marklund är inte ensam om att frisera sanningen för att få till en fängslande historia. Företag har sedan länge använt uppdiktade berättelser för att tjäna pengar men under de senaste åren har begreppet ”storytelling” blivit ett modeord i reklamvärlden.
Så skriver fil dr Sara Kristoffersson som nyligen påbörjat ett forskningsprojekt om Ikea. I en understreckare i SVD idag refererar hon till flera kända exempel på corporate storytelling och till litteraturen. Se hennes artikel som en aktuell ingång till mer ingående och engagerade texter. Kristoffersson skriver om hur berättelser används cyniskt i marknadsföringen. Själv verkar hon rätt distanserad i sin beskrivning och i sina omdömen.
Läs själv: Framgångar kräver sina sagor - Understreckare i SVD lördag 7 mars 2009
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar