Gerillamarknadsföring

Ett bra om än inte helt aktuellt på gerillamarknadsföring är spridningen av de första hundra sidorna av Camilla Läckbergs bok i våras. Läckberg bloggade själv om saken.

Tidningen Svensk bokhandel hade en artikel om marknadsföringen av boken Olycksfågeln.

En ny era med plats för balans

Christina Cheng är en ung omvärldsanalytiker. Tillsammans med journalisten Johan Åkesson presenterar hon tesen om den nya Balanseran som följer på 90- och 00-talets era av Blingbling.

Christina och Johan talade på ett lunchmöte med Marknadsföreningen i Uppsala på torsdagen.

De gav flera exempel för att stödja sin tes. I Madrid har modeskaparna kommit överens om att överge de svältsmala modellerna med BMI under 18. Och Milano är på väg att göra det samma. Modevärlden och klädproducenterna ser värdet av att uppfattas som ansvarstagande och trovärdiga.

Det låter förhoppningsfullt att utrymmet för värderingsdrivet företagande skulle kunna öka. Pris eller lyx är inte allt.

I Brand Clinics svenska studie från 2005 kom det fram att 51 % är "smartshoppers" som håller balans i sin konsumtion med ett både och av billiga nonameprodukter och premiumartiklar som ger identitet och tillfredställer. 36 % kan beskrivas som kvalitetsfreaks och 13 % är prisjägare.

Det blir alltfler företag som upplever de traditionella kommersiella kanalerna som en belastning och därför väljer andra. S.k. gerillamarknadsföring prövas av alltfler.

Rättvisemärkta varor går allt bättre i Sverige. Från 2004 till 2005 öakde omsättningen med över 50 %.

Johans och Christinas råd till åhörarna var flera.

* Håll koll på kunderna och involvera dem
* Kommunicera företagets värderingar tydligt

Och några till.

Hade Arla blivit mindre skadat av muhammedkarrikatyrerna om företagets värderingar var kända och acepterade av deras kunder?

Hade Mio och Europamöbler gjort bättre affärer idag om det fattat att få konsumenter vill vara mainstream?

Med TerraPass kan resenären räkna ut sin donation för att motverka sitt bidrag till utsläpp av CO2. Med ett American Express Red blir varje köp ett bidrag till bekämpningen av aids.

Kyrkogång hjälper inte (alltid)

Tidningen Nya Dagen har tittat närmare på vallokalsundersökningen och finner att 18 000 av de som röstade på Sverigedemokraterna är gudstjänstbesökare.

Det är som Theódoros Demetriádes från Evangeliska frikyrkan säger i artikeln: Det borde vara noll.

Valu06 visar också att Sverige är på väg mot en politisk polarisering geografiskt: rött i norr och blått i söder. Sverige är - som Thomas Lappalaien - påpekat ett Italien upp och ned. För i Italien är det mörkblått i mer välmående norr och rött i den fattigare södern.

Marknadens har upptäckt av ramadan

Den 23 september inleddes den muslimska fasteperioden Ramadan. Den svenska marknaden har år från år missat att denna stora religiösa fest också är en köpfest, i klass med påsk, midsommar och jul.

I år verkar något ha hänt. Livsmedelshandeln tycks ha lärt sig läxan. Willys ger plats för de matvaror som festande muslimer efterfrågar. Tele2Comviq låter sina kontaktkortskunder ringa billigare till 16 länder under hela ramadan. Apropå mobiler så erbjuder mobiloperatören Halebop SMS vid solens upp- och nedgång.

Axfood som äger matkedjan Willys berättar själva om en satsning redan förra året.

Ny ÄB inleder KM

Tisdag 26 september kl 15.40 inledningstalade Svenska kyrkans nye ärkebiskop Anders Wejryd vid öppnandet av kyrkomötet som inledde en ny fyraårig mandatperiod efter förra årets kyrkoval.

Ärkebiskopen inledde med de tre kärnordet i Svenska kyrkans "kommunikationsplattform": Närvaro, Öppenhet och Hopp.

- Fina ord och tunna ord på samma gång, konstaterade ärkebiskop Anders. Orden räcker inte för att säga allt om vilka vi är som kyrka, om vad en kristen livshållning är. Men de uttrycker vad som är viktigt att kommunicera. Vi kommunicerar det vi har till låns från Gud.

- Kyrkan är som ett valv mellan det privata och det offentliga. Här i kyrkan kan vi möta berättelser och visa varandra att det inte är farligt att dela.

- Men finns det inget innanför de öppna dörrarna så tröttnar man. Det vi har mött innaför dessa dörrar får oss att gå ut. Ja, för vem ska berätta om inte vi gör det, frågade ärkebiskop det församlade kyrkomötet, gästerna och dem på åhörarläktaren.

Ärkebiskopen talade varmt om uppmärksamhet på och utveckling av diakonin, och om en ekumenik som präglas av respekt och möte.

- Det är rimligt att medlemmarna kan ta del av beslutsfattandet och för det krävs mer av kommunikation. Hur det ska bli mer plats för att fråga, klaga och få svar återstår att utreda, konstaterade ärkebiskopen i sitt tal.

Finns det skäl att hoppas? frågade ärkebiskop Anders retoriskt. Hans svar var att det finns hopp att dela ut i en rörelse som bygger på det oväntades seger. En uppståndelsens seger över döden.

Törst kyrkan som insitution tänka: "Blott en dag..."? Om inte, så har Svenska kyrkan slarvat bort det nödvändiga hoppet.

Vi ska tryggt berätta om nåden. Och det kan kyrkan som ingen annan: Nåden, för dig utgiven.

Kyrkomötet sammanträder fram till fredag 27 september. Det kan följas på nätet: www.svenskakyrkan.se/kyrkomotet i text om med webb-tv

Andra bloggar om: kyrkomötet

Om designens betydelse för kommunikation

Brygubben reste norrut på måndagen och nådde Falun. Det var samling kring temat Design i världsklass. Bakom evenemanget står Heimer & Company Reklambyrå, för sjätte året i rad.

En nestor inom svensk reklam är Claes Bergqvist. Han delade med sig av sin rika samling av reklam. Utställningen handlade om Helmut Krone, som har kallats för 1900-talets främste Art Director. Med utställningens klassiska tidningsannonser för Volkswagens ”bubbla” och Avis följde en film där Helmut Krones berättade och visade.

Tre föreläsare var engagerade för att prata Mat, Mode och Spel (som visade sig handla om Motorsport. Se där tre M).

Magnus Wikner, rätt ny på posten som marknadschef för ICA i Sverige, var förste talare. Han hämtade sina exempel på designens betydelse för marknadsföring mest från tidigare uppdragsgivare: Ving, Hemglass och McDonalds. Wikner mötte väl inte dagens mest entusiastiska publik, men skötte sig bättre i panelsamtalet som avslutade dagen.

Att få veta att Hemglass omstöpning i mitten på 90-talet berodde på att han sett TV4:s Småstjärnor med ungarna och köpt rätten kändes snopet. Brygubben kom ihåg texten till Hemglass truddelutten: "Vi lurar små barn. Vi lurar små barn. På deras veckopeng!"

Mer intressant när Magnus Wikner gläntade på dörren till tiden på McDonalds och den designmässiga renoveringen 2002. Före-efterbilderna från tryck och restauranger gjorde förändringen tydlig. Wikner hävdade att han fått stor frihetsgrad i sitt arbete i förhållande till huvudkontoret i Chicago.

Så fick de nära 300 åhörarna se och höra om hur McDonalds fixade kaffet: innehåll och nya muggar 2005. Kaffeförsäljningen ökade med 25 % när Stig Lindbergs snygga mönster hamnade på pappmuggarna detta designår. Och i våras körde McDonald en lyckad tävling med 7000 bidrag, 20 000 röstande och 100 000 besök på kampanjsajten.

Lite skämmigt för Wikner var att han på en publikfråga inte kunde ge namnen på de tre studenter som kommit till McDonalds med idén att sätta Lindbergs design på kaffemuggarna.

Här är namnen på de tre damerna som ska ha den äran: Linda Solvang, Anna Mörner, Anna Johansson.

Det blev kampanjen med den minsta budgeten för 2006 som gick bästa media: Artiklar i tidningar med en samlad upplaga på 3,4 miljoner exemplar och en räckvidd på 10,2 miljoner.

När Magnus Wikner kom tillbaka i panelen berättade han att Vings kunder, som åkte med samma plan, till samma resmål och bodde på samma eller helt likvärdiga hotell som Always tyckte att nya Ving levererade sämre väder än konkurrenterna.

"Vision whithout execution os hallucination" är ett citat som tillskrivits många: Edision, Einstien, Roosevelt m.fl. Wikner använde det, vilket inte gör påståendet mindre sant.

Dagens mest intressanta föreläsare var Michael Schiller, vd på Acne Jeans. En ekonom som klev på när Acne 2001 var konkursmässigt. Prospectet till tänkbara riskkapitalister gick ut dagarna för 11 september och oron som följde på finansmarknaden gjorde att Acne kammade noll.

Schiller talade sig varm för en balans mellan arts och industry. Brygubben associerade till arts and craft och 1880-talets England med Morris och kompani.

Michael var en storyteller och fick med sig publiken. Acne Jeans köper media för noll kronor. Pengarna som sparas här läggs på utveckling av nya produkter. Nya linjer, kanske möbler, är fullt möjliga i framtiden.

Levis hade enligt Schiller 20 % av den svenska jeansmarknaden på 1980-talet. När man tappade så prövade man med skruvade brallor. Det blev en reklamfilm med folk som sprang i luften. Den minns många, men det såldes inte många nya jeans.

Schiller förklarade att Louis Vitton var en förebild i vården av ett varumärke och i omsorgen om produkterna.

Idag har Acne Jeans en medarbetare för PR, en AD, en copy och en arkitekt. Vid sidan av de fyra egna designers som står för kollektionerna. Man har gått från 6 till 70 medarbetare på fem år.

- Vi söker nya medarbetare. Det vi vill ha är hjärta, hjärna och rågummisula, sa Michael Schiller.

- Om klädmarknaden förut såg ut som en pyramid - där några få i toppen köpte de mest exklusiva produkterna av de finaste märkena och den breda massan i basen köpte billigt och vanligt - så ser det numera ut som ett timglas: Betydligt fler köper dyrt och fint och det fortfarande många i botten. Men inga vill vara i mitten.

Acne ser inte Cheap Monday som en konkurent. Själva har man 1 % av den svenska jeansmarknaden. Mest jeans i Sverige säljer Lindex av egna märken i stretch till damerna.

I det avslutande panelsamtalet kom den första kvinnan in på scenen, dagens värdinna Eva Wikner Grahnström, vd påHeimer & Company och moderatorn Malou Siwers oräknade. Det var Pernilla Wigren, vd för Falu Rödfärg. Hon hade koll och kunde koncentrerat redogöra för analys och ny strategi som ska rädda varumärket Falu Rödfärg från att bli generiska falurödfärg (som vespa, melitta eller masonit) Wigren beskrev Kalles Kaviar som ett ”varumärkessyskon”. Ett nästan oförändrat varumärke och ändå produktutveckling med mångfald. Falu Rödfärg säljer alltmer av svart, grön, ljusbrun och gul rödfärg.

Förre tävlingsföraren Henrik Roos presenterade sitt dataspelföretag och representerade en del av upplevelseindustrin som är så mycket större och så mycket mer värd än många har en aning om. Hans berättelse om hur kunskaper och kontakter från racing på riktigt blev ett succérecept i den digitala världen var en tänkvärd påminnelse.

Ett dataspel kostar som en långfilm att skapa för SimBims. I Sverige är prislappen mellan 30 och 250 miljoner kr, marknadsföringen nästan lika mycket. Spelrättigheterna köps av förläggare som marknadsför och distribuerar.

Med sig hem kånkade Brygubben på Clive Challis biografi om Helmut Krone. Det var det värt.

Paggan i Atomic Swing

Brygubben hamnade i lördagsteveträsket. Det glimtade till i SvT:s Folktoppen. Minister (på-väg-ut) Pagrotsky bakom ett keyboard och på tamburin när Atomic Swing fick spela en truddelut i programmet.

Vad kommer härnest i ministerväg? Leni Björklund som ny Åsa Bodén hos SMHI?

En präst är en präst . Eller?

Tidningen Dagen berättar att allt fler präster i Svenska kyrkan lämnar sin kyrkliga tjänst och låter näringslivet bli sina uppdragsgivare. Ingen nyhet att det förekommer. Men om det stämmer att det blivit vanligare, så är det en trend att uppmärksamma och fundera över.

Bra eller dåligt? I vilken mån uppfattas de som representanter för den kyrka de har ett ämbete i? Hur klarar deras biskop och deras domkapitel av sin tillsynsansvar?

Nya Dagen har samma dag en artikel om hur katolska kyrkan på kontinenten och i Sverige erbjuder förtag etikutbildning. Visst är det skillnad på om kyrkan som samfund har ett erbjudande till företagen och tar åt sig uppdrag i näringslivet, jämfört med om präster lämnar kyrkan och kör på egen hand?

Allt fler präster blir näringsslivskonsulterer [Nya Dagen 20 september 2006]
Katoliker i Sverige utbildar företagare i etik [Nya Dagen 20 september 2006]

24-17 till det blåa laget

På regeringskansliets webbplats finns en förteckning över Sveriges regeringar från 1900 och framåt. Den visar att 23 av de hittills 40 regeringarna haft en blå ledning. Nu blir det en till.

Ingen fart på moderaternas webbplats

Ett par minuter i midnatt valdagen sitter de fyras gäng i tv-soffan. Det går inte att komma i kontakt med Moderaternas webbplats. Man får nöja sig med att kolla på centerns, folkpartiets eller kristdemokraternas.

Uppdaterat: En kvart har snart gått och moderaterna har fortfarande inte någon fungerande webbplats.

SvT bjuder Alliansen på ett gemensamt framträdande

Valsöndagen Kl 23:46 bjuder SvT de fyras gäng i Alliansen på ett gemensamt framträdande. Alla på en gång i K-G Berströms soffa. Mer eniga och nära varandra kommer de inte att visa sig. Imorgon börjar allvaret.

Tidningen Fokus har i sitt senaste nummer skrivit fram de kommande veckorna i ett rött och ett blått scenario.

Reinfeldt säger att han kommer att presentera en ny regeringen den 6 oktober. Hur säkert är det?

Persson anklagas för att dominera

I den eftervalsanalys som startar redan under valvakan framför Barbro Hedvall teorin att Göran Persson själv planerat för en förlust. Lotta Gröning beskriver hur han dominerat med sin person och inte gett plats för några andra i sitt parti.

Vilka har fått plats för att representera de andra partierna utöver deras partiledare? Miljöpartiet med två språkrör behöver inte svara.

Medialiseringen gör inte mycket annat än förstärker en personfixering. Hur ska partierna möta det?

SvT:s VALU gav en prognos som höll

Redan kl 20:00 presenterade SvT en vallokalsundersökning som höll. Siffrorna i valvakans inledning såg ut så här:

Socialdemokraterna 34,3 %
Miljöpartiet 5,5 %
Vänsterpartiet 5,8 %
Centern 8,2 %
Kristdemokraterna 7,6 %
Folkpartiet 7,3 %
Moderaterna 26,6 %

Jämför med slutresultatet här

Mitt under kvällen var det jämnt, men när storstadsdistrikten kom med i de riktiga siffrorna då stod det klart att vänstern kommer att förlora regeringsinnehavet.

Liten tidning kom snabbare än väntat

Förra året gästade den frangångsrike tidningsdesignern Mario Garcia bok- och biblioteksmässan i Göteborg. Han berättade om sitt fleråriga arbete med Göteborgs-Posten. Några ord blev sagda om att få tidningar nu är större än tabloid.

Från publiken kom frågan om vad som blir nästa steg. Svaret kom snabbt: - Mindre tidningar. Och Garcia refererade till bland annat en kroatisk tidning i A4-format. Ett Kalle Anka-format, skule någon kalla det.

Igår presenterade Aftonbladet sin nya gratistidning .SE (Punkt Se) som kommer ut från måndag i Stockholm, Göteborg och Malmö. Utvecklingen gick snabbare än Brygubben hade gissat. Det blir ett Kalle Anka-format, m a o nästan A4. Intressant.

Mario Garcias webbplats

Namnet Punkt Se kräver sin webbadress. Här en notis om saken i Resumé för dryga veckan sedan. Och en om varumärket Punkt Se.

Många av den nya Aftonbladsägda tidningens skrivare har raggats från Expressen. Enligt Dagens Media.

Dags att följa ett tidningskrig i stor skala. Tre gratistidningar i tre städer.

Mera mellanlägen

Författaren Ylva Eggehorn medverkade i SR Människor och tro. Hon argumenterade för mer av mellanläge i politik och samhällsdebatt. Hennes analys att en kraftig polarisering har negativa effekter och inte stämmer med med livet för människor i allmänhet.

Programmet finns att hämta för lyssning på www.sr.se Människor och tro

Dags att gå på bio

Nu på fredag är det premiär på en film om Erland Josephson. Vilken kille. Femtio år har han jobbat på natonalscenen Dramaten.

"Spelar du ikväll?" heter dokumentären av Ulf Peter Hallberg och Torben Skjotd Jensen.

Riskkompensation till följd av hjälm

SvD på papper publicerar TT:s referat av BBC:s rapport om forskning som visar att cykelhjälm får bilister att köra i snitt 8,5 cm närmare cyklisterna. Och män på cykel kommer bilarna närmare än kvinnliga cyklister. Riskkompensation kallar trafikpsykologen Sören Nordlund fenomenet.

Intressant. Vad kan man tänka sig för riskkompensation på andra områden?

Om slutsatsen blir att man håller bilarna på avstånd utan hjälm och med ett kvinnligt yttre -vilka skulle motsvarigheterna kunna vara på andra områden?

Bättre än tidningarnas valmaskiner

Varenda tidningsredaktion känner sig tydligen tvingad att han en enkät som ska tala om vad jag röstar på. För fyra år sedan kan det tänkas att Brygubben gjorde en (eller ett par) sådana där enkäter. Men i år får det vara.

Bättre är att inspireras i det viktiga valet innan kuverten slickas igen är att läsa Karl-Erik Edris senaste nyhetbrev. Här ett smakprov:

Miljöpartiet är från mitt perspektiv i princip ett intressant parti i kraft av dess civilisationskritiska anslag. Här finns förstås en utopisk potential, en längtan efter att få delta i en politisk process av sökande efter en annan utvecklingsmodell än den rådande. (...) Men eftersom Göran Perssons favoritsamarbetspartner centerpartiet drog sig undan fick miljöpartiet på riksnivå träda in i ett samarbete som ledningen visade sig vuxen att hantera på ett klokt och moget sätt.

Läs hela nyhetsbrevet här

Gissur tackar nej till strategjobbet

SVT Aktuellt intervjuade forskaren vid Ratio Näringslivets forskningsinstitut Gissur Erlingsson om varför de nya och små partierna inte kommer får medieutrymme.

Hans analys av att det inte finns en gemensam förklaring till varför kd, mp och nyd en gång kravlade sig över fyraprocentspärren in i riksdagen intresserade Brygubben.

Eftersom Gissur inte satt inne med framgångsrecept förklarade han sig gärna avstå från att bli något av "småpartiernas" strateg. Av förklarliga skäl.

Gissur promotade sin senaste bok med en artikel i Sydsvenskan för en tid sedan.

Skaran minskar i Lund

Hakon Långström, före detta domprost i Stockholm, avstår sin kandidatur i biskopsvalet i Lunds stift. Sedan tidigare har Anne-Louise Eriksson och Johan Dalman avstått sina kandidaturer. Nu återstår fem kandidater. Kontraktsprosten i Helsingborg Gudrun Erlanson fanns inte med bland de listade kandidaterna före provvalet i Lunds stift. Men hon anses av flera vara en stark kandidat.

Johan F Dalman står kvar som kandiadat i Växjö stift. Rektorn för prästutbildningen i Lund Ingegärd Sjölin är kandidat i båda valen.

De vanligaste lösenorden

En del SAP-ombudsmän har som bekant inte de mest unika lösenorden.

De vanligaste lösenordet är faktiskt användarens namn. På andra plats kommer namn på barn, partner och husdjur.

På tredje plats: inget lösenord alls.

Många nöjer sig med att inte ha något lösenord alls. Årstiderna "sommar och "vinter" är vanligt förekommande.

"abc123" är en klassiker, liksom "123456" och på jobbet har inte så få det egna företagets namn som lösenord. Så den som olovandes använder ett sådant lösenord gör sig väl skyldig till ett varumärkesintrång (fniss)

Populära lösenord är vidare "qwerty" och "asdf". Hade världen känt fler vänsterhänta kan man tänka sig att "åpoiu" och "äölkj" skulle kommit högt upp på listorna över vanliga men ack så olämpliga lösenord.

Bra om lösenord.

Testa dina lösenord här.

Hell of a team

För många medier ger för mycket utrymme åt Helge Fossmo. Utlösande faktor tycks vara att två var försig tillräckligt fnoskiga människor slagit sina påsar ihop: Rigmor Robert och Eva Lundgren. Vilket team dessa två bildat.

Vad skiljer dessa två från många andra som på ett lika olustigt sätt har en dragning till psykiskt störda brottslingar?

KG är tydlig

Ärkebiskop emeritus KG Hammar lever inte eremitliv. I dagens DN recenserar han Lena Einhorns bok där hon driver tesen att Paulus är Jesus.

KG Hammar är tydlig: Han är positiv till boken och läsupplevelsen den ger. Han säger nej tack till den fnoskiga hypotesen att Jesus skulle bytt identitet efter korsfästelsen och blivit aposteln Paulus.

Lena Einhorn har skrivit en bok om det hon tror är sant. Det skiljer henne väsentligt från Dan Brown. Brygubben tolkar de positiva recensionerna av Einhorns bok som att hon är flera resor bättre författare än Brown.

Låt barnen för rösträtt

Rösträttsåldern bör sänkas till 16 år, tycker Brygubben. I Svenska kyrkan kunde en sänkning av rösträttsåldern genomföras när Svenska kyrkan blev fri från staten.

Dagens 16- och 17-åringar är mer mogna än sina föräldrar i samma ålder. Och vet mer om den värld som politiken omfattar än sina mor- och farföräldrar. Därför bör rösträttsåldern sänkas.

Och med de låååånga mandatperioderna på fyra år är det hundratusentals förstagångsväljare som är både 20 år åldre. Det duger inte.

I en intervju i ETC motiverar en barnläkare rösträtt även för barn. Läs och reflektera.

Tidskrifter är så kul. Och viktigt.

Tidskrift.nu är en sajt för Sveriges kulturtidskrifter, en plats för nyheter, information, debatt och möten mellan tidskrifter och läsare.

Man samlar över 600 tidskrifter och nättidskrifter som presenteras på sajten. Idén med tidskrift.nu är att ge plats för publikationernas material.

Tidskrifterna bidrar till innehållet på sajten med material ur sina utgåvor - essäer, artiklar, noveller, dikter och bilder - och tips om sådant som är på gång: evenemang, uppläsningar, debatter, fester, seminarier etc.

Hoppas på en snälltrend

Veckans Affärer intervjuar Noreena Hertz som har kallats för Europas motsvarighet till Naomi Klein och nationalekonomins svar på tv-kocken Nigella Lawson.

Hon utbildar företag i att bli goda.

Att vara snäll är inte dumt. Stefan Eihorns bok Konsten att vara snäll säljer tydligen bra. Det är inte fel.

När nu Svenska kyrkan ska bli en bättre arbetsplats har en del experter förklarat problem på sina håll med en "snällhetskultur". Det är nog ett begrepp som får definieras för att inte bli utan mening.

Brygubben skulle uppskatta om vanlig hygglighet och omtanke fick mer plats i samhälle. Och kyrka.